本来のマーケティング活動とは少し異なりますが、Web独特のものとして、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンからサイトへユーザーを誘導するための手法があります。
この手法はSEM(サーチエンジンマーケティング)と呼ばれ、具体的には下記のことなどを指します。

• SEO(サーチエンジンオプチマイゼーション)
• PPC(ペイパークリック)広告(リスティング広告とも言います)

また、これに関連して、訪問してくれたユーザーを直帰させることなく、見てもらいたいコンテンツへと誘導するために、LPO(ランディングページオプチマイゼーション)と言われる手法があります。
検索エンジンから訪れた最初のページをランディングページと言いますが、それを最適化することで、来訪者を増やすだけでなく、ユーザーを直帰させずにサイト内を巡回してもらうことを目的とする手法です。