SEO（エスイーオー）とはSearch Engine Optimizationの略で検索エンジン最適化という意味です。検索エンジン（Yahoo!やGoogle）の結果の上位に表示させるためにページを構築する手法です。

検索結果に上位表示されると訪問者が増えるため様々な対策を施します。一般的にはHTMLの標準化、被リンク（外部からリンクされている）数やキーワードのパーセンテージなどが上げられます。
以前はただ上位に表示すればよいといった傾向があったがここ数年は訪れたユーザをどれだけ帰さないかが必要とされており、それをLPOといいます。

LPO（エルピーオー）はLanding Page Optimizationの略で訪問者が最初に着地（ランディング）するページを最適化するという手法。近年は本当に必要な情報がページに記載されているかが重要となりユーザを集めるだけが目的、からユーザのためにサイトを展開することが結果となって返ってくるというのが浸透し本質的なWEBサイトの目的が求められている。

SEM（エスイーエム）とはSearch Engine Marketingの略で検索結果画面の上部や右側に表示される検索連動型広告などを用いて自分のWEBサイトへ訪問者を呼び込むためのマーケティング手法のことです。